Google Adwords y cómo reducir el costo por click
Seguramente vos sos usuario del servicio (genial por cierto) de Google Adwords. Son varios factores importantes a la hora de diseñar campañas exitosas, pero uno de los más importantes es que sea lo más barata posible. Para esto, muchos esfuerzos de los profesionales de Adwords es lograr minimizar el costo por click.
Estos son algunos puntos que te ayudarán a reducir este costo:
- La calidad de la Landing Page. La landing page es la página a la que redirige google cuando se clickea en el aviso. Si la página no tiene ningún contenido de valor para el usuario, google subirá drásticamente el costo por click. Como contenido de valor se entiende a contenidos que tengan relación directa con las palabras claves que están activando la aparición del aviso en Google.
- La relación de los avisos con las keywords. Los avisos que se muestran deben tener relación con las palabras claves que los activan. Como regla general, los avisos deberían contener las palabras claves que lo activaron. Esta es la razón por lo cuál es fundamental configurar muchos grupos de avisos. Cada uno de estos grupos de avisos debe tener unas pocas palabras claves y varios avisos asociados a dichas palabras exclusivamente. Como beneficio adicional, estos avisos atraerán aún más los clicks de los usuarios.
- La tasa de Click Through. Una alta tasa de Click Through indica que una gran cantidad de navegantes clickearon sobre el aviso en relación a la cantidad de veces que el aviso se mostró. Esto le indica a Google que el aviso resulto de valor para los navegantes, por lo que los privilegiará por sobre los demás reduciendo el costo por click.
- El efecto rebote. El efecto rebote es cuando luego de clickeado sobre el aviso, el navegante presiona el botón “Back” y vuelve a la página de resultados de Google. Google interpreta esta situación de la siguiente manera, si bien el aviso resultó interesante, no ocurrió lo mismo con el sitio de destino. Esto hace que Google penalice a este aviso con costos por click más elevados.
Cómo siempre les digo, lo mejor es experimentar y aferrarse a lo que funciona.
Por el éxito en tus proyectos!
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