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En esta entrada intentaré introducirles el concepto de PageRank, y después darles mi opinión acerca de él y qué podemos hacer para mejorarlo.

El PageRank es un indicador elaborado por Google utilizado a la hora de priorizar los resultados en una búsqueda. Este indicador intenta reflejar la trascendencia de un sitio web, mediante un valor numérico que puede ir del 0 al 10. A mayor valor, más trascendente es un sitio web y mejores chances tendrá de aparecer en los primeros lugares en una búsqueda.

Ustedes se preguntarán en qué se fundamenta el valor del 0 a 10. La verdad es que todos se preguntan lo mismo. Incluso existen delirantes que tratan de establecer una ecuación para obtener con precisión matemática los basamentos del cálculo. La realidad es que sólo se basan en especulaciones ya que el algoritmo de cálculo del PageRank es tan cuidado como la fórmula de Coca Cola. Y además, seguramente no es estático, sino que es muy probable que los ingenieros de Google se la pasen modificándolo, afinándolo en forma permanente. Sin embargo existen algunos factores que afectan en forma evidente al PageRank. El orden en el cuál los presento no es caprichoso, sino que van (a mi juicio) de los más importantes a los menos importantes:

1. Edad del Dominio. ¿Qué tan antigüo es el sitio web? A más años mayor PageRank.
2. Cantidad y Calidad de enlaces entrantes al sitio web. La calidad de cada enlace es fundamental.
3. Cantidad total de páginas que tiene el sitio web indexadas en Google.

¿Cómo evalúa Google la calidad de los enlaces entrantes?. Estos son los criterios:

1. PageRank de la página dónde está el enlace. A mayor PageRank, mayor calidad.
2. Cantidad total de enlaces externos que tiene la página del enlace. A mayor cantidad, peor califica el enlace.
3. Posición del enlace en la página web. Cuanto más arriba en la página se encuentre, mejor.
4. Similitud entre la temática de la página web del enlace con la temática de la nuestra. Cuanto más se relacionen, mejor. ¿Cómo sabe Google si la temática se relaciona?. Fácilcon base en las palabras claves que contienen ambas páginas.

Como verán, son muchos los factores que se requieren para el cálculo del PageRank por lo que Google no lo recalcula muy seguido. En realidad (siempre con base en suposiciones) se recalcula aproximadamente cada 100 días, por lo que uno no debe desesperarse si trabajó con el objetivo de mejorar la transcendencia del sitio web y sin embargo el PageRank permanece inmóvil.

El PageRank es un indicador que consolida la “Importancia” del sitio web y es absolutamente independiente del contenido que sus páginas puedan tener. Es por eso que es fundamental comprender que la relevancia de los contenidos de las páginas con respecto a las palabras claves que el usuario está buscando a través de Google, sigue siendo (y nunca dejará de serlo) el factor más importante a la hora de elegir los resultados a mostrar por parte de Google. Por eso, todo especialista en SEO (Search Engine Optimization) se concentrará en dos grupos de tareas:

1. Optimizar el sitio web para las palabras claves más importantes.
2. Mejorar la “Popularidad” del Sitio Web (Lo que para Google significará mejorar el PageRank).

Dado que la mayoría de los elementos qué hacen al PageRank no dependen exclusivamente de nosotros, mi recomendación es siempre empezar por la Optimización del sitio web. Esto es fundamental y sólo depende de nosotros.

Una vez que tengamos un sitio web bien optimizado, podemos trabajar en la Popularidad. Mejorar la popularidad del sitio web, no es más que hacer la versión Online de un trabajo de “Prensa” del mundo Offline. El objetivo debe radicar en posicionar al sitio web como una autoridad en su materia por medio de cualquier mecanismo (ético por supuesto) que logre generar enlaces al sitio web.

Es un error crear estrategias de tráfico basadas únicamente en mejorar el PageRank con técnicas artificiales, lo correcto es lograr naturalmente un sitio popular, que se posicionará bien sin importar los criterios que utilicen los buscadores para evaluarlo. Ultimamente se escuchan numerosos rumores acerca de la “muerte del PageRank” en manos de otro algoritmo de nombre “Orion”, esto causa temor en muchos personajes de la industria. La realidad es que no debería causar temor en aquellos que utilizaron las técnicas correctas para mejorar la popularidad del sitio web.

La mejor forma de que nuestro sitio sea popular es tratar de que el sitio web sea el mejor en lo suyo.

Nunca tenemos que perder de vista cuál es el objetivo de Google cuando hace algo. Es por esto que a la hora de pensar qué hacer para mejorar el PageRank nos tenemos que hacer esta pregunta: ¿Qué trata de determinar Google con el PageRank?… Trata de determinar cuál sitio es el mejor… Entonces la mejor forma de mejorar el PageRank es darle a Google lo que trata de determinar. Démosle el mejor sitio.

Les dejo algunos consejos para mejorar la popularidad del sitio web:

1. Contenidos de Calidad que resulten de interés para los usuarios. Si el contenido es interesante, los sitios enlazarán el contenido.
2. Solicitar el Alta del Sitio Web en los principales buscadores y directorios. Sólo en los fundamentales, no vale la pena perder tiempo en solicitudes de directorios desconocidos y de dudosa reputación.
3. Una vez que nuestro sitio sea el mejor, elaborar una estrategia de Prensa y comunicación para el sitio web incluyendo por ejemplo:
   1. Participaciones activas en foros, blogs, o en cualquier otro lugar donde podamos promocionar nuestro sitio web.
   2. Utilización de las redes sociales para dar a conocer nuestra web. Sitios como FaceBook, MySpace o el mismo YouTube son excelentes fuentes de tráfico y también de enlaces entrantes.
   3. Envío de Gacetillas y/o Artículos a medios Online o sitios Prestigiosos.
   4. Mecanismos de sindicación de contenidos, que incentiven a los visitantes a crear enlaces hacia el sitio web

De esta forma lograremos incrementar la popularidad del sitio web y a consecuencia el PageRank mejorará.

¡Por el éxito de tus proyectos!

Esta entrada fue escrita el Sábado, Octubre 13th, 2007 a las 8:23 pm y fue archivada dentro de Internet Marketing. Usted puede monitorear las respuestas a esta entrada a través del feed RSS 2.0. Usted puede dejar una respuesta, o hacer un trackback desde su propio sitio.