La publicidad va en camino de hacerse invisible
Hace unos días tuve la posibilidad de asistir a Expomanagement, la exposición anual más importante dirigida al Top Management argentino. Durante el evento pude asistir a varias charlas. Algunas interesantes y otras no tanto. Pero quiero compartir con ustedes una frase muy interesante que comentó Rodrigo Figueroa Reyes, fundador de Fire Advertinment.
La frase fue: “La publicidad va en camino de hacerse invisible.”
El negocio de Fire es justamente la publicidad invisible. Ellos se dedican a crear contenidos directamente para las marcas. Por ejemplo: una novela completa para una marca de productos de limpieza, radios para marcas de Jeans, y muchos ejemplos más.
Pensándolo un poco más, la televisión también optó por los avisos embebidos dentro de los contenidos al empezar a darse cuenta las empresas que las tradicionales tandas publicitarias ya no funcionan como antes. También podemos encontrar publicidad escondida dentro de las películas (o películas completas pensadas para hacer publicidad como el caso de “Naufrago”), o incluso dentro de juegos de Playstation.
En Internet la cosa también sigue esos carriles, no por nada la primera recomendación que hacen los especialistas a aquellos que quieren utilizar la publicidad de Google Adsense en sus sitios web es: Sacar los bordes a los avisos y homogeneizar las tipografías y colores de los avisos con los de los textos que tenemos en la página.
La idea en todos los casos es borronear los límites entre lo que es el contenido y lo que es la publicidad.
En último caso, al usuario no le va a importar si lo que lee o mira es contenido o publicidad, mientras este le resulte atractivo y se oriente hacia lo que busca.
¡Por el éxito en sus proyectos!
Diego.
Noviembre 20th, 2007 at 11:01 am
Hola Arcu,
Interesante lo que contás. Me parece que lo que construye una marca es lo que tenga para decirnos, y eso es lo que logra Figueroa Reyes con “su” advertainment, haciendo que contenido y publicidad sean la misma cosa. De ahí a homogeneizar tipografías y colores de avisos con los de los textos que tenemos en la página hay una gran distancia. Puede servir como un recurso, pero no creo que ayude a la marca. Obviamente esto depende claramente de la calidad del aviso, y quizás a esto se deba la recomendación de Google.
Un abrazo!
Noviembre 20th, 2007 at 1:45 pm
Alejo,
Definitivamente la construcción de una marca abarca mucho más que cambiar colores y tipografías.
Mi post trata de reflexionar aceca de cómo en el pasado estaban claramente delimitados los límites entre contenidos y publicidades,y ahora cada vez menos…
Saludos y gracias por participar,
Diego.