Split testing hecho fácil con Google Adwords
El Split Testing es una herramienta sensacional para mejorar los resultados de nuestro sitio web. Esta herramienta nos permite probar y analizar diferentes versiones de los contenidos de nuestra web para ver cuál de las versiones nos brinda mejores resultados.
Supongamos que tienes una página cuyo objetivo es el de suscribir usuarios a tu lista de correo. A través del Split Testing puedes crear distintas versiones con diferentes encabezados, textos, imágenes, etc. Una vez armadas las versiones, mediante un software (propio o de terceros), cada nueva visita que ingresa a la página de suscripción se encontrará con alguna de las versiones de la página en forma aleatoria. El sistema irá recopilando la cantidad de veces que se mostró cada una de las versiones y cuántas suscripciones generó cada una de ellas.
Es sorprendente ver como pequeños cambios generan incrementos increibles en las tasas de conversión.
Una forma muy simple (y gratuita!!!) de comenzar a trabajar con pruebas A/B (o Split Testing) es mediante tu cuenta de Google Adwords. Basta que ingreses en la opción “Optimizador de Sitios Web” que encontrarás dentro de la solapa de “Administración de campañas”.
El Asistente automático te irá guiando en el proceso, y sobre el final tendrás que instalar ciertos códigos javascript en el sitio. Si lograste instalar Google Analytics, esto no representará una complejidad mucho mayor.
Una vez que logres hacer funcionar el sistema, mi recomendación es que vayas probando alternativas de a poco (sólo 2 o 3 variantes por cada prueba) y que te vayas quedando con la mejor versión.
Otro tema que no hay que olvidar es que la muestra de visitantes sea representativa. Google te ayudará en este sentido.
Por el éxito en tus proyectos!
Diego.